W erze ‘przedinternetowej” zakupy przebiegały innymi torami. Człowiek mógł na żywo zobaczyć interesujący go produkt, dotknąć go, ewentualnie przetestować. Kupowanie online, choć pod wieloma względami praktyczniejsze, nie dają tej szansy na zetknięcie się z przedmiotem w rzeczywistości. Dlatego tak istotne jest jak najwierniejsze przedstawienie go na internetowej półce. I tu z pomocą przychodzi profesjonalna fotografia, czyli obrazowe przedstawienie sprzedawanego produktu. Fotografia nie jest jeszcze packshotem, a jedynie jego początkową formą. Dla potencjalnego klienta packshot stanowi często najistotniejszy bodziec skłaniający do zakupu. Dlatego też zdjęcie produktu nie tylko powinno wiernie odzwierciedlać wszystkie istotne atrybuty przedmiotu, ale także dawać szansę na zobaczenie produktu z każdej możliwej strony, z bliska i z daleka. Elegancki splot nici w powiększeniu sprawia, że kupujący może dostrzec strukturę materiału t-shirta lub koszulki. Packshot potęguje realizm kształtów i barw, uatrakcyjnia przedmiot, ale co ważne – nie powinien opierać się tylko na retuszu graficznym. Niezaprzeczalnie ważną rolę odgrywają zdolności fotografa i grafika komputerowego, którzy wraz z obrazem potrafią przekazać emocje dołączane do produktu.
